Votre publication Facebook « idéale » sera courte
Vous aussi, vous les voyez passer, ces publications à rallonge dans votre fil d’actualité Facebook ? Les réseaux sociaux ont formidablement développé le partage d’informations dans notre société, et en parallèle, notre capacité de concentration a elle-même incroyablement diminué. En dix ans, la capacité de concentration de l’homme serait passée de 12 à 8 secondes en moyenne en raison de la surconsommation d'écrans (étude Microsoft).
Le verdict est sans appel. Un smartphone en main, votre temps de concentration est en chute libre !
Facebook, Instagram, Twitter, blogs, chaînes YouTube… Autant de médias et de réseaux sociaux qui ont énormément favorisé la consommation d'informations ces dernières années. Celles-ci revêtent toutes les formes : vidéos, photos, et textes – de 140 caractères, ou 280, voire bien plus.
Notre capacité de concentration – soit le fait de porter toute son attention sur un même objet, un même sujet – diminue à mesure que les usages numériques et l'utilisation de réseaux sociaux augmentent. Que faut-il en déduire ? Que les publications Facebook de longueur excessive sont à bannir. Oubliez les textes à rallonge où vous aimeriez tout dire, où vous vous assurez qu’aucune info ne manque. Oubliez ces posts invitant l’internaute à cliquer sur « Afficher la suite » pour dérouler l’intégralité du texte. Place à la concision, et aux accroches percutantes.
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Idéalement – car vous ne serez bien sûr pas toujours en mesure de respecter cela à la lettre – votre publication Facebook sera :
- Courte : selon plusieurs études, un post Facebook qui retient l’attention fait entre 40 et 120 caractères de long (les posts de 40 signes génèrent même un taux d’engagement supérieur de 86%).
- Unique : souvenez-vous, avec une concentration à 100% qui dure peu, notre cerveau demande à aller à l’essentiel. Tentez de trop en dire et vous noierez l’internaute sous un déluge d’informations, duquel il se désintéressera presque aussitôt.
- Illustrée : environ 90% de l’information retenue par le cerveau est visuelle. Autant dire qu’un post Facebook accompagné de visuels (photo, vidéo, aperçu d’un lien, etc.) aidera grandement l’internaute à déchiffrer le message que vous souhaitez lui faire passer, et ce, en quelques secondes.
Incitant à l’action, toujours illustré et publié au bon moment dans la journée, le post Facebook idéal est celui qui saura être succinct tout en générant de l’engagement au sein de votre communauté.